King Kerosin
Stay scene, not mainstream!
Fashion für Rock'n'Roll und einen Rockabilly-Lifestyle, diese Idee entstand vor mehr als 10 Jahren nach einer durchzechten Nacht in den Vereinigten Staaten und so entwickelte sich aus dieser Idee von Rolf Roßmann der weltweite Vertrieb der Old School Marke King Kerosin unter der Firma Timeless Clothing (bzw. Timeless24) als eine amerikanisch-deutsche Co-Produktion auf den Spuren des traditionellen Rock and Rolls als Lebensgefühl. Mittlerweile hat sich die Marke weltweit nicht nur in der Szene durchgesetzt, sondern entwickelt sich step by step nach vorne und veröffentlichen zwei Mal im Jahr ein Katalog-Magazin im HQ-Format und hoher Auflage Interview über Vertrieb, Public Relations, die Schwierigkeiten der Bekleidungsbranche und Ed Hardy, von Dennis Rowehl:
Autona: King Kerosin hat sich als Marke kontinuierlich weiterentwickelt und weltweit erhältlich. Wie läuft der Vertrieb?
Ralf Roßmann: Es gibt eine Menge Szeneläden, die unsere Ware verkaufen, und au?erdem was konkret den deutschen Marktbetrifft, gibt es diverse große Mailorder wie EMP, Titus und Polo. Das funktioniert ganz gut.
Autona: Es gibt ja mitlerweile viele Firmen, die sich Modelabels nennen und lediglich T-Shirts designen, aber es handelt sich letztendlich nur um T-Shirts. Worin bestehen die besonderen Herausforderugen und Gefahren, wenn man im Grunde auf beinahe allen Segmenten der Mode vertreten ist.
R.R.: Erst einmal muss man erwähnen, dass die Marke King Kerosin sehr auf Qualität setzt. Viele Unternehmen lassen billig produzieren und lassen anschließend das eigene Logo draufnähen, um dann die Ware mit ungeheurem Aufschlag weiterzuverkaufen. Das ist bei King Kerosin anders. Insbesondere auf dem europäischen Markt will man Qualität und diese wird sich am Ende auch durchsetzen. Denn Szene-Leute wollen ihre Sachen nicht von der Stange kaufen und wir wollen auch nicht, dass King Kerosin zu einem Mainstreamprodukt wird ...
Autona: ... so wie Ed Hardy ...
R.R.: (lacht) Genau !
Autona: Gehört Lucky13 zu Euren unmittelbaren Konkurrenten?
R.R.: Ich denke nicht. Im Grunde wächst unsere gemeinsame Zielgruppe und viele Menschen gehen wieder back to the roots ... und davon profitieren doch beide.
Autona: Die Geschäftsidee King Kerosin weltweit zu vermarkten ist Dir im betrunkenen Zustand gekommen, ist das richtig?
R.R.: (lacht) Das stimmt, als ich in Bakersfield (Kalifornien) gelebt habe. Aber genau das passt doch auch zu unserem Lebensgefühl. Mode für Rocker muss auch was mit dem Lebensstil eines Rockers zu tun haben.
Autona: Kann man die Zielgruppe von King Kerosin genau festlegen?
R.R.: Rocker, Tattoo-Liebhaber, Rockabilly mit den gegelten Haaren, aber auch andere Personen, die sich mit unserem Stil identifizieren können. Wir machen jedes Jahr eine Art Promotour durch die Staaten und haben viele Shootings mit alten Autos aus den 50ern und 60ern und Hot Rods. Die Old School-Richtung. Das passt zu uns, deshalb sponsoren wir auch viele Sachen, die in diese Rictung gehen: Dragster, Bikes und vorwiegend Rockabilly-Bands. Wir sind aber auch im Punk Rock-Segment und fördern auch Sachen, die uns eigentlich nichts einbringen, aber verrückt sind und Spaß machen.
Autona: Seid Ihr auch auf Messen mit King Kerosin vertreten?
R.R.: Auf Messen und besonderen Events, wir sind noch in London und in Bad Salzuflen bei Bielefeld. Wir mieten dann immer größere Areale mit Pools und Käfigen, in denen hübsche Frauen tanzen und eine Band spielt. Dann gibt es natürlich noch Freibier und wird zu einem absoluten Publikumsmagneten. Geh mal auf YouTube/King Kerosin ... und dann gibt es natürlich noch wilde Aftershow-Parties, so wie es sich gehört (lacht). Die Tänzerinnen sind dann im Burlesque-Style zwischen Kat von D und Dita von Teese. Wir haben auch viele gute Freunde in dieser Szene wie beispielsweise Zoe Scarlet aus der Schweiz. Sie ist in der Szene mittlerweile auch ein Star. Die Show in Bad Salzuflen ist Anfang Dezember. Du bist herzlich eingeladen. Hübsche Frauen, coole Typen, gute Musik und jede Menge zu trinken, was will man mehr ...
Autona: Das hört sich doch super an, wir sind dabei! Eine Sache noch: Ihr habt eine guten Draht zur Musikszene und unterstützt auch einige Bands. Wie wichtig ist für Euch die Rockmusik?
R.R.: Rock, Rock and Roll, Punkrock, eben fetzige Mucke, sind für uns und die Marke King Kerosin sehr wichtig. Denn das gehört zu unserem Lifestyle eben voll dazu. Es heißt nicht umsonst "Booze & Rock and Roll". Wir sponsoren auch Musikbands mit dem coolen King Kerosin rockin Lifestyle. Fest zu unseren gesponsorten Bands gehören "Ski King & Ski´s Country Trash", die Rockabilly Band "Built 4 Speed", die Rockband "The Fire" und im Gespräch ist derzeit ein Sponsoring für die RockNRoll Band "Tom Toxic und die Holstein Rockets", das wir in den nächsten Wochen dingfest machen. Aber auch Extremsportler wie der Snowboarder "Robin De Pauw" oder der Mountainbiker "Florian Konietzko" greifen gerne auf das King Kerosin Sponsoring zurück.
Fotos: King Kerosin
Redakteur: Dennis Rowehl
© 2009
